【Googleアナリティクス（GA4）】キャンペーントラッキングを設定｜店舗WEBマーケティング｜店舗の予約に特化したWEBサイト

2022/06/06

【Googleアナリティクス（GA4）】キャンペーントラッキングを設定

SEO
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キャンペーンとは、費用が発生する／しないに関わらずホームページへの集客をする全ての活動を「キャンペーン」として位置づけします。
自社のメールマガジンや外部サイトからのリンク、WEB広告、パンプレットなどのQRコード読み込みなどをキャンペーンとすることができます。

キャンペーンとするためには、「URLパラメータ」を設定する必要があり、メリットと設定方法を解説します。
下記はメールマガジンのURLをサンプルとしています。

キャンペーンのメリット

パラメータを設定し、キャンペーンとすることにより「ユーザーの訪問経路」が計測出来ます。
例えば、

自然検索で流入(パラメータ無し)
リスティング広告から流入
複数あるWEB広告のうち、どのWEB広告から流入したのか
メールマガジンから流入
パンフレットのQRコードから流入

など、Yahoo！広告やSNS広告を出している場合は、必ず設定しておきましょう。

引用：https://analytics.google.com/

パラメータの種類

GA4で使える4つのパラメータについて説明します。

utm_id キャンペーンID	設定は任意です。キャンペーンIDを設定します。例）utm_id=camp_01
utm_source 参照元	設定は必須です。検索エンジンやSNSの名前を設定します。例）utm_source=yahoo ※自然検索や、広告以外のSNSからのリンクは自動で付与されるので、広告の場合のみ設定します。
utm_medium メディア	設定は必須です。検索広告やSNSなど、流入チャネルを設定します。例）有料検索広告：utm_medium=cpc ディスプレイ広告：utm_medium=display SNS：utm_medium=social
utm_campaign キャンペーン名	設定は任意です。キャンペーン名を設定します。例） utm_campaign=spring_sale_2022

上記以外にも「utm_term」「utm_content」がありますが、現在のGA4では無意味なので説明は省きます。

URLの作成方法

URLはメモ帳などでも作ることが出来ますが、Googleが無償で提供している「キャンペーンURLビルダー」を使用します。

引用：https://ga-dev-tools.web.app/

パラメータを設定する際の注意事項

パラメータの値は自由に設定が可能ですが、下記の2つに注意してください。

日本語(全角)を使わない。
空白（スペース）を使わない。

【参考】QRコードを生成する

website url	ランディングさせたいURLを入力してください。例） https://xxxx.com
campaign source	参照元はqrコードにします。例） qrcord
campaign medium	メディアはパンプレットを想定します。例） pamphlet
campaign name	春のチラシのQRを想定します。例） 2022-spring-pamphlet

上記で入力した内容は、下記に反映されるのでコピーして使います。

引用：https://ga-dev-tools.web.app/

ユーザーがどんな経路で訪問したか知ることにより、広告の費用対効果や、効果的なチャネルを知ることができ、効果的にサイト運用をすることが出来ます。

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